免费鸡蛋拉进群、维生素吹成诺奖神药：央视起底私域直播如何“围猎”老年人

8月11日，央视新闻曝光了一起针对老年人的新型骗局。不法商家通过免费送鸡蛋等方式，将老人拉入微信群，定期开展私域直播，把普通维生素胶囊吹嘘成“诺贝尔奖神药”。一套成本仅200元左右的保健食品，被包装后以近万元的价格卖给老人。

一颗鸡蛋打开的入口

骗局的第一环，是从线下开始的。

涉案商家多在老年人聚集的老旧小区、菜市场、公园等地摆摊，以“免费领鸡蛋”“1元购10枚富硒鸡蛋”等为诱饵，吸引老年人扫码进群。进群之后，商家再通过微信群定期发布私域直播链接。而老人进群时的会员身份，往往在线下领鸡蛋时就已经被确认过——只有老年人才能入会，年轻人连线下门店的门都不让进。

一位执法人员描述的画面很有代表性：突击检查时，现场有十余名老人正在向执法人员介绍产品作用，有人坚称“这是得过诺贝尔奖的”，有人表示可以治疗心血管疾病。这些老人对产品的功效“深信不疑”。

直播间里的“全套剧本”

私域直播的隐蔽性，是这套骗局能够持续运作的关键。

与淘宝、抖音等公开平台不同，私域直播的入口藏在微信群链接里，外人很难找到，平台监管和公众监督几乎无法触及。在这个封闭空间里，不法商家可以肆无忌惮地演戏。

套路已经相当成熟：先是包装和虚构病患案例——声称某人原先有某种疾病，吃了产品几个月后“完全康复”，让假患者现身说法。接着美化产品，渲染科技含量。有商家甚至在直播间里搭设假实验室、演绎假测评剧本，把办公室布置成实验室场景，通过虚构身体实验数据和体检报告、利用修图软件夸大前后对比效果。

更离谱的是，不同产品的视频广告用的居然是同一份假报告。而那些看起来像医学生身份的宣传人员，实际都是商家员工假扮的。

200元进货，9900元卖出

利润空间是这套骗局最直接的数字体现。

上海闵行区市场监管局查处的案例显示，一款保健食品正常的销售渠道价格在200元左右，但通过私域直播夸大宣传之后，以一个套餐22瓶的形式卖出9900多元——翻了将近50倍。

上海市场监管部门集中曝光了闵行区6家涉案食品经营主体，包括开心果食品店、江洵食品店等。这些商家通过微信群、腾讯会议私域直播、线下门店宣讲等方式，宣称其销售的“穆拉德牌精氨酸牛磺酸谷氨酰胺胶囊”“今日水素牌钙镁维生素C维生素E软胶囊”等保健食品具有治疗疾病功能，甚至将“赛尔正德牌蝉花虫草纯粉”这类普通食品宣传为具有保健和疾病预防功能。而上述食品并无其宣称的功效，宣传内容没有任何真实依据。

最终，6家门店共被处以55万元罚款。

一个正在蔓延的产业链

这并非孤立个案，而是一个正在全国蔓延的灰色产业链。

报道中提到，私域直播平台“悦龄生活”凭借“零加盟费”模式，短短一年多就在全国铺开了近两万家合作门店。其运作模式高度相似：以免费鸡蛋为诱饵将老年人引入封闭直播间，通过虚假宣传、情感绑架等手段围猎老年消费者。有主播宣称99元的普通食品可“修复脑萎缩”“保证两年内消除结节”，甚至涉及中风后遗症等疾病治疗功效。

从“悦龄生活”到“嘿马淘淘”再到各地被查处的线下门店，这套“线下引流+私域直播+高价收割”的模式正在快速复制。

监管已经动了

2026年4月，上海闵行区市场监管局依托检察院移送线索，对上述6家门店开展了集中统一执法行动。依据《中华人民共和国反不正当竞争法》，分别责令6家当事人立即停止虚假宣传违法行为，并处以罚款。

市场监管部门在通报中提醒：保健食品不能替代药品治疗疾病，切勿轻信养生社群、私域直播里虚构病患案例、夸大产品功效的营销话术。消费者如遭遇虚假宣传，可凭借消费记录向市场监管部门举报。

从免费鸡蛋到近万元“神药”，从线下门店到封闭直播间，这套骗局的链条并不复杂。复杂的是，当老人深信自己买的是“诺贝尔奖成果”时，你该怎么让他们相信，那只是一瓶维生素。