“一台机器，旺季月入1500。”去年暑假，王强只是发了个出租大疆Pocket 3的视频，本意只想试试水，赚回点本钱。没想到视频一发出去，就收到一两百条私信，一台机器被几十个人抢着租。发现商机之后，他立刻做大了生意。如今手里有三四十台设备，八月档期早已约满。
比王强便宜好几倍的线上租赁更加火热：某相机租赁平台，大疆Pocket 3的订单量已经突破11万次，而数码相机佳能的热门单品才1000多次。
被戏称“电子茅台”的运动相机，正在成为年轻人的社交名片
运动相机并非新生事物，但这一轮租赁热潮有着更深层的消费心理支撑。
一台大疆Pocket 3或影石Insta360，在年轻人眼中早已不只是拍摄工具。韩小牛两年前第一次带着运动相机出门吃饭，服务员笑脸相迎，领她到店里最好的位置，店长路过还特意过来寒暄两句，坚持要送她一道招牌菜。“没想到真能显得我很专业。”她只是在朋友圈发两张带大疆水印的图片，朋友就都跑来评论区留言。一台运动相机，就是一张社交名片。
运动相机甚至已跻身05后的“高考三件套”之一。小红书每月有超千万条中长视频发布，4200多万人进行创作。当“拍视频”成为年轻人高压生活中的调味剂，大疆、影石的出现只是在这基础上添了一把火。
但现实又实在残忍：不仅荷包吃力，打工和学习占据着时间精力，买回家大概率吃灰。看着家里吃灰了很久的数码产品，理性回潮的年轻人，开始排着队“以租代买”，先“过把瘾”，再判断是否真正刚需。
算一笔账：租一周只要售价十分之一
租赁热潮的背后，是年轻人算得清的“经济账”与“体验账”。
主流运动相机售价多集中在2000元至3000元之间。租赁一周的价格通常只有售价的十分之一。“租一周也就两三百元，连售价的零头都不要。这不比买下来要合算吗？”
对于一年只用一两次年假长途游玩的年轻人来说，租着用显然更划算——更不用说以现在运动相机的迭代速度，明年租的大概就是更新款了。有年轻人算过另一笔账：一台大疆Pocket 3，3日租期日均租价约19.67元，尽管价格高于传统微单等机型，却依然被抢租一空。
平台数据显示，2025年4月便携式运动相机等“旅游拍照搭子”的租赁需求量，较上年同期激增600%。2025年中国新租赁市场规模已超700亿元，预计2030年逼近1万亿元大关。在新租赁市场中，95后用户占比超过60%。90后更是成了绝对主力，占比高达73%。
商家从1台扩到40台，这门生意有多火？
租赁热潮的另一面，是供给端的快速扩张。
个人玩家试水出租后快速扩张成为常态。王强从1台设备扩展到三四十台，单台旺季月入可达1500元。有商家一天要寄出100台大疆Pocket 3。运动相机租赁商家数量较两年前翻了一倍。
线下同样火热。部分线下门店在长假前备货两三百台Pocket 3，预售阶段便被清空。南昌等地在火车站、地铁站投放了手持运动相机租赁柜，一台价值3000元的相机，租一整天的费用才20元，经常供不应求。五一假期，活动主办方人人租平台线上预租订单同比增长58%，全景相机同比增长167%。
这门生意甚至已经出现了“日租35-100元、个体经营者月流水突破十万元”的盈利模式。
租赁热潮背后：年轻人不想为“用不上”买单
运动相机租赁的火爆，折射出年轻一代消费观念的根本转变。
早年运动相机产品不成熟，仅小范围出圈。如今国产品牌旗舰机型核心架构稳定，大疆Pocket 3卖出1000万台，成为爆款。影石入局、手机厂商跨界布局，行业价格战打响，加上产品更新快，消费者怕早买吃亏，更愿意观望租赁。
多数年轻人闲暇时间少，买回家的运动相机长期闲置，还会快速贬值，额外购置配件也会增加开销。以旅行使用为例，租20天仅需不到200元，远低于几千元的购机成本。
“相机可以是二手的，你的人生体验可不能是二手的。”租赁模式让年轻人用极低的成本获得了完整的体验，同时规避了购买后的闲置风险。花上一笔小钱就能享受高端拍照体验，在“来都来了”的心态加持下，确实有着难以拒绝的吸引力。
