2026年7月16日，真我realme副总裁、中国区总裁徐起在社交媒体发布致用户公开信，正式宣布realme将暂停中国市场业务。这个在中国市场运营七年的年轻品牌，按下了暂停键。

3亿销量，与不足1%的份额

realme的全球成绩单并不差。2021年，它用37个月成为全球最快达到1亿销量的智能手机品牌。2023年突破2亿台。2025年8月，成立七周年之际，realme官宣全球累计销量突破3亿台，连续六年稳居全球TOP10。2026年，realme全球年销量突破1.2亿台，在印度是第二大手机品牌，在东南亚、拉美等新兴市场占据稳固位置。

但视线转回中国市场，故事完全不同。2024年，realme国内市场份额仅1.22%；2025年前三季度，国内销量仅276.4万台；到2025年第四季度，市场份额已跌破1%。即便是在其主打的2000—4000元价格带，2026年市场份额也仅剩1.7%。

自己人打自己人

realme成立于2018年，最初是OPPO面向印度市场孵化的子品牌。2019年回归国内，凭借“敢越级”的性价比打法快速起量。

但问题也出在这里。整合前，OPPO系在国内2000—4000元主流价位段同时塞了三个系列：一加Ace主打线上性能游戏、真我GT/Neo主打极致性价比、OPPO Reno主打线下轻薄影像。目标用户高度重叠，都是看重性能和价格的年轻人。研发各做各的主板调校，供应链各谈各的芯片订单，营销各自投流量，最后抢的是同一批消费者。左手打右手，资源都砸在内耗里。

成本压力是临门一脚

如果说内部整合是慢性问题，那2026年上半年的存储芯片涨价就是直接击穿了realme的生存线。性价比品牌的逻辑是规模换成本——出货量越大，拿货价越低，定价越有优势。但realme国内规模上不去，议价权弱，拿货价比竞品贵；定价没优势，出货量更上不去，陷入死循环。与此同时，同集团的一加在旁边分流量、分订单，仗还没打出去自己先内耗了一半。

Omdia分析师指出，内存与存储成本大幅上涨正迫使厂商提价或精简中低端产品线。TrendForce预估2026年全球智能手机生产规模将至少年减约10%。低端市场首当其冲。

一加主内，真我主外

2026年1月，realme正式回归OPPO体系。4月1日起，realme中国区售后全面接入OPPO服务网络。4月底，OPPO内部组建子系列事业部，由OPPO高级副总裁李炳忠负责，统筹管理一加与realme双品牌。realme原有研发团队整体回归OPPO集团。

到7月16日，牌面彻底厘清：realme新品聚焦海外，中国市场暂停产品更新；一加深耕中国，暂停在欧洲和北美发布新品。

一个品牌的理性选择

一个品牌在全球能卖1.2亿台，为什么非要在国内为不到1%的份额死磕？。与其说是退出，不如说是一场体面的战略重组。把资源从打不赢的地方撤出来，集中到能赢的地方去——哪怕离开了，它还是全球第七大手机出货商。

徐起在公开信中说：“对一个年轻的品牌来说，学会‘聚焦’，往往比‘惯性向前’更需要勇气。”。这句话，既是告别，也是realme下一程的起点。